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中國電動閥門企業(yè)的國際市場分析

[ 2017-10-24 ]

有一個來自國外產業(yè)發(fā)達國家的統(tǒng)計數(shù)字頗耐人尋味：這些國家閥門的產值超過壓縮機、風機和水泵三者產值的總和，約占整個機械產業(yè)產值的5%。這些國家的一個現(xiàn)象更耐人尋味：近幾年火爆的國際電動閥門市場上活動的產自中國的電動閥門產品越來越多，但國際電動閥門市場的話語權并不在中國企業(yè)手中。

　　還是打工者角色

　　由于電動閥門生產中必要的鑄造、鑄造、焊接、電鍍、酸洗等影響環(huán)境，在環(huán)保上投資較大，所以近年來，發(fā)達國家都將勞動密集型的電動閥門生產，尤其是通用電動閥門搬到發(fā)展中國家，比如中國。他們通常是向發(fā)展中國家購買符合標準要求的電動閥門產品，然后再賣到發(fā)展中國家和發(fā)達國家。或者是在發(fā)展中國家辦獨資或合資企業(yè)，產品再行返銷。實事求是地說，在這場發(fā)達國家產業(yè)轉移當中，我國的電動閥門企業(yè)還是得到很多好處的。

　　有不少企業(yè)已經(jīng)取得了ISO9001質量治理體系認證和API認證，有些企業(yè)還取得了歐共體CE安全認證。同時，我國的很多電動閥門企業(yè)已完全能生產API標準的閘閥、截止閥、止回閥、球閥、蝶閥等產品，產品質量完全能達到ISO5208：1993檢驗標準要求。中國的閥門產品也因此而出口逐年遞增。就拿近幾年講，2001年出口產值3.8億美元，2002年出口產值4.3億美元，2004年出口產值6.56億美元，可見出口形勢非常好。

　　更可喜的是，我國電動閥門行業(yè)已有廠家到國外辦廠，如蘇州閥門廠已在伊朗建廠。還有的廠家在國外有辦事處，如浙江方正閥門廠在新加坡、荷蘭、意大利設有辦事處，所生產的閥門幾乎全部銷往國外。目前，我國閥門已出口美國、加拿大、德國、意大利等30多個國家和地區(qū)，已進進世界閥門市場，我國閥門出口在世界閥門出口國中排在第11位左右。

　　但是，盡管國內閥門產品展天蓋地涌出國門，在國際電動閥門市場上中國企業(yè)卻仍然沒有話語權。價格是人家說了算，規(guī)則也是人家說了算。發(fā)達國家從我國購買極低檔閥門，然后再加價賣給發(fā)展中國家，他們既得利又買好。而國內企業(yè)卻只能充當打工角色。

　　市場商機多多

　　是國際閥門市場容不下我們嗎？顯然不是。據(jù)了解，中東作為世界最主要的石油生產和輸出地區(qū)，各國都在盡力進步石油的日產量，同時也加大了對石油的開采和投資。未來數(shù)年中科威特最大的北方油氣開發(fā)項目目前在進展之中；卡塔爾將建世界最大的自然氣液化產品加工廠；阿聯(lián)酋計劃通過大型項目的建設，來進步原油產量，預計日產原油將超過300萬桶；阿布扎比國家石油公司計劃在未來5年內對一些項目每年投資15億美元，其中40%用于石油行業(yè)……而每一個項目需要量最大的就是閥門產品。另一方面由于中東、伊拉克等國油田、管線被毀得厲害，都需要進口石油系統(tǒng)及管線用閥，包括API閘閥、閘閥、截止閥、止回閥、長輸管線平板閥和球閥等。而這些都是國內電動閥門生產企業(yè)的主要產品，是我們的強項。我們?yōu)槭裁床蛔约簱屪鲞@些生意呢？

　　有資格站到前臺

　　實在只要了解到市場的需要，國內電動閥門企業(yè)成為國際市場的主宰大有上風。只要方式得當，我們完全可以自己站到市場的前臺，充當市場的主角。

　　一是出口。出口包括直接出口和間接出口。直接出口是指企業(yè)直接將產品銷售于國際市場。它也有兩種方式：一是通過國外中間商，銷往當?shù)厥袌觥６瞧髽I(yè)在國外自己設立銷售機構，直接將產品出售給當?shù)乜蛻簟ｉg接出口是指企業(yè)通過國內中間商出口自己的產品。該出口方式是一種最簡單的選擇，它既不需要專職外銷員，又不需要大量資金的投進，并且靈活性強，風險較小。但缺點也十分明顯，即企業(yè)不能直接參與國際銷售活動，對出口市場基本失控，市場信息反饋有限，對市場的變化難以作出及時的調整。

　　二是許可證貿易。許可證貿易是由授權者授予被授權者具有貿易價值的權利或技術，包括商標、專利權、專有技術等等的使用權。國內閥門企業(yè)由于缺乏經(jīng)營治理經(jīng)驗、著名品牌和獨特技術，對這一方式運用未幾。但這也是一個發(fā)展方向，可促使企業(yè)培育自己的品牌和開發(fā)具有自主知識產權的技術。

　　三是對外直接投資。對外直接投資是指實際擁有和控制國外企業(yè)，直接參與其治理。從股權的角度來看，它有兩種不同的形式，比如合資經(jīng)營。合資經(jīng)營是指企業(yè)在國外市場上與當?shù)仄髽I(yè)共同投資經(jīng)營一個企業(yè)。合資可以通過購買當?shù)仄髽I(yè)的股權或共同出資新建一個企業(yè)。合資經(jīng)營的優(yōu)點是收益較大，企業(yè)對營銷和生產擁有控制權并能得到市場信息反饋。缺點是合伙人之間經(jīng)常因對生產、營銷有不同看法而產生矛盾。

　　還比如獨資經(jīng)營。獨資經(jīng)營是指企業(yè)獨立在國外設廠生產。它可以通過直接收購當?shù)噩F(xiàn)有企業(yè)，也可以創(chuàng)建一個新的企業(yè)。獨資企業(yè)優(yōu)點是利潤可以獨享，可以獲得更多的國際營銷經(jīng)驗和市場機會，母公司對海外子公司擁有完全的治理權和控制權。缺點是投資大、風險大、不確定因素多。

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